La crisis global arrojó modificaciones a la lista de las 100 mejores empresas del mundo, que realiza cada año la revista Business Week de la mano de la consultora en marcas Interbrand.

Dentro del ranking que se publicó ayer, Coca-Cola sigue siendo la marca más valiosa del mundo con 68 mil 734 millones de dólares, lo que representó un crecimiento de tres por ciento, de los cuales sabemos que México es su segundo mercado más importante.

Le sigue IBM: el gigante de tecnologías de la información registró un modesto incremento de dos por ciento con un valor de marca de 60 mil 211 millones de dólares, seguida de Microsoft con 56 mil 647 millones de dólares, aunque no le bastó para sopesar una caída de cuatro por ciento.

En el Top Ten de la lista se encuentran compañías como el gigante energético General Electric, que cayó diez por ciento, Nokia que retrocedió tres por ciento, mientras que McDonald’s y Google crecieron cuatro y 25 por ciento, respectivamente.

Una baja de ocho por ciento en su valor de marca no fue suficiente para mover a la fabricante japonesa de vehículos Toyota, seguida por Intel con menos dos por ciento y el décimo sitio alcanzó a entrar Disney.

Por primera vez, en los nueve años que se lleva haciendo el estudio, el valor general de las 100 marcas principales retrocedió 4.6 por ciento, con una diferencia promedio de 55 mil 472 dólares.

Siete marcas desaparecieron. No fue sorpresa que firmas como Merrill Lynch, que el año pasado figuraba en el lugar número 34, así como AIG que ostentaba el 54, salieran de la lista debido a que requirieron ayuda del gobierno de Estados Unidos, al igual que ING, que también desapareció del conteo.

Otros grupos financieros vinculados con la crisis también resintieron la situación, tal es el caso de CitiGroup, cuyo valor de marca se desplomó 59 por ciento con sólo diez mil 254 millones de dólares, mientras que el suizo UBS registró un descenso de 50 por ciento con cuatro mil 370 millones de dólares.

Además, y pese a que presentó lo primeros signos de recuperación sin haber pasado por la vergüenza de una quiebra, como sus competidores General