Publicado el 20-08-09 , por I.Elizalde e xpansion.com

En un bar histórico en Las Ramblas de Barcelona frente al Gran Teatro del Liceo cuando un cliente pide una Coca-Cola le sirven una botella en cirílico. Cuando la vierte en el vaso, las burbujas no tienen la fuerza usual.

Como la bebida resulta algo sospechosa, el cliente solicita al camarero una Coca-Cola made in Spain. Lo siguiente que le ponen sobre la mesa es una lata, pero de origen italiano. En ese bar, no fue posible beber Cola-Cola española.

Si en Google se inicia la búsqueda de “Coca Cola Polonia”, tres de las cuatro primeras entradas son ofertas de lotes de Coca-Cola polaca o de otros países. Por ejemplo, se ofertan más de 64.800 latas a 0,26 euros la unidad (precio sin IVA).

El origen del producto es Bialystok, Polonia. El plazo máximo de entrega en España son tres días y se acepta cualquier forma de pago. Otra oferta virtual corresponde a Coca-Cola egipcia etiquetada en español a un precio de 0,30 euros la unidad también sin IVA. En este caso, se advierte que las anillas de las latas son antiguas. En Mercadona, el precio de venta al público de una lata de Coca-Cola es de 0,44 euros (se vende en un paquete indivisible de 12 unidades a 5,31 euros).

Campaña
Coca-Cola España ha decidido poner coto a este fenómeno creciente, con una nueva campaña de publicidad en la que anima a los consumidores españoles a �beber la Coca-Cola embotellada en tu zona�. La campaña en televisión se complementa con la web www.siguetucocacola.com.

La campaña, creada por la agencia Sra. Rushmore y que estará en antena hasta finales de septiembre, también apoya al sector hostelero, que no pasa por su mejor momento. Las ventas de Coca-Cola en este canal han caído un 6% en lo que va de año, aunque se han compensado con el alza de las ventas en los establecimientos de alimentación.

Fuentes de Coca-Cola España reconocen que han detectado la llegada de producto importado, tanto de fuera como de dentro de la Unión Europea. Por regla general, son partidas de importadores independientes y su principal destino es la hostelería. Estas bebidas se comercializan fundamentalmente en Cataluña y son, en su mayoría, latas de Coca-Cola (el vidrio es más complicado porque exige el retorno del envase). Los cálculos de la filial española estiman que, como máximo, representa el 4% de las ventas de este producto.

Aunque, por ahora, se trata de un fenómeno incipiente y a pequeña escala, la española ha decidido actuar y apoyar a la producción nacional. �Es de justicia apoyar a nuestros embotelladores y fomentar el consumo del producto fabricado en España, que es el que genera empleo y riqueza en el país�, subrayan fuentes de Coca-Cola España.

El sistema Coca-Cola (que incluye a la filial nacional de la empresa de refrescos y a los siete embotelladores) factura en España 3.100 millones de euros, cifra que la sitúa como la primera compañía agroalimenaria del país. El sistema emplea a 6.000 personas de forma directa y 50.000 trabajadores, si se incluyen los indirectos.

España es, además, el segundo mercado para el gigante de Atlanta en Europa, por detrás de Alemania, país con casi el doble de habitantes. Coca-Cola España es un bicho raro dentro de Europa, donde la producción está en manos de dos megacorporaciones: Coca-Cola Hellenic Bottling Company (con 47.500 empleados, un volumen de negocio de 2.100 millones de cajas al año y presencia en 21 países), y Coca-Cola Entreprise, que domina el mercado francés.

Otro problema añadido es que la comercialización de producto importado puede llegar a vulnerar los derechos de los consumidores. Aunque está permitida la libre circulación de bienes y servicios dentro de la Unión Europea, los alimentos que se venden en España tienen que cumplir ciertas reglas. El Real Decreto 1334/1999, de 31 de julio, por el que se aprueba la norma general de etiquetado, presentación y publicidad de los productos alimenticios, exige que las etiquetas de los alimentos que se comercialicen en territorio nacional estén también en castellano.

La mejor del mundo
En su defensa de la Coca-Cola made in Spain, la filial española cuenta con un buen aliado: el producto fabricado en las plantas nacionales ha logrado situarse, por vez primera, como la mejor del mundo.

The Coca-Cola Company dispone de un sistema de control interno que, con auditores independientes, mide la calidad del producto final más allá de los estándares exigidos. Por ejemplo, se comparan los procesos de fabricación, de elaboración , la calidad del agua o la carbonatación de la bebida. Aunque España siempre ha estado entre los primeros puestos, ahora ha hecho historia al arrebatar a Japón el liderazgo del ránking, con 97,94 puntos sobre cien.

Los pilares
- Las fábricas: El sistema de Coca-Cola en España es único y tiene un marcado carácter local, con embotelladores nacionales. La nueva campaña apoya a sus socios y recuerda que cerca de cada uno existe una “fábrica de felicidad”.

- Medio ambiente: Una Coca-Cola producida en España recorre como máximo 200 kilómetros de distancia hasta el punto de venta, lo que supone un impacto ambiental menor que otra de los países del Este. �Cuanta menos distancia recorra una Coca-Cola hasta llegar a tus manos, menos CO2 se emite a la atmósfera, señala la publicidad.

- La hostelería: Un punto de venta clave para la marca son los bares y restaurantes. Con la crisis, el consumo en este canal ha caído cerca de un 6% en lo que va de año. La empresa lanza un claro mensaje de apoyo al sector: �Busca la felicidad en los mejores bares del mundo: los de aquí.

- La mejor del mundo: Pero lo mejor de la Coca-Cola española es que, por vez primera, ha conseguido ser la mejor del mundo en el ránking interno de calidad del grupo.